一、日系笔记本厂商发展状况

(一) 全球PC市场发展状况

    近年来日系品牌每况愈下，从全球笔记本市场占有率来看，此前日系厂商一直占据全球笔记本市场30%左右的份额。但到了2006年第三季度，仅占据23.2%的份额。相比之下，以戴尔、惠普和苹果为代表的美系品牌的份额则从2005年同期的36.3%提升到39.1%。而中国方面，仅联想、宏碁和华硕三家厂商就占据了全球22.8%的市场份额。

(图) 2007年全年全球PC市场前五大厂商占有率分布

    而从2007年数据来看，日系厂商的表现也欠佳。从上图可以看出，在2007年全球PC市场占有率最高的厂商中，日系品牌仅占据一席位，并且东芝的市场占有率仅有4.2%。远不及惠普与戴尔。

    (二) 中国笔记本市场发展状况

1、市场占有率

    易观国际数据显示，在2006年第三季度中国笔记本市场上，联想、惠普、戴尔分别以32.1%、12.4%及10.4%排在前三位，华硕和宏碁以7.8%、7.3%的份额排名其后；第六第七为索尼和东芝，市场份额分别为5.7%和4.1%，富士通因为销量过低而未被单独统计。

2、市场关注比例

    如今，中国笔记本市场上只剩下索尼、东芝与富士通三大日系厂商在苦苦支撑。为此，ZDC对这三大厂商2007年的关注比例走势进行了监测，具体如下图所示。

(图) 2007年1月-12月三大日系品牌关注比例走势

    索尼：日系厂商在中国市场的佼佼者

    索尼是日系笔记本厂商在中国的优秀代表，不论是市场份额还是关注比例，均在日系厂商中居首位。在2007年，索尼凭借齐全的酷睿2产品线以及全线产品预装Vista的优势，成为日系厂商中销量增长最明显的品牌，并保持了5%上下的关注比例，成为日系厂商中的佼佼者。

    从渠道上看，索尼虽然在中国市场采取自主经营店面的做法，但是这些店面仍只局限在一、二级中心城市，再向下就会面临开拓成本太高和没有市场的局面，如何拓展渠道成为索尼面临的一大难题。

    东芝：风光不再，市场份额和排名走下坡路

    1995年6月，东芝笔记本进入中国市场，曾经取得了“四连冠”销售佳绩。但随着联想、方正等本土厂商相继推出自主品牌笔记本产品，东芝笔记本的风光不再。

    从2001年开始，东芝虽然销售数量逐年上升，但市场份额和排名却呈现出走下坡路的趋势。2004年虽然还在惠普之前，而如今在中国市场却已经难进前十。近两年，虽然东芝也采取了措施进行反击，但是在市场上的关注度依然较低，2007年关注度不到3%。

    富士通：重视行业用户，消费类市场是软肋

    行业优势一直是富士通引以为傲的发力点，旗下不少系列机型都是面向中高端的商务人士。2006年，富士通终于跻身中国商务笔记本电脑前十强。

    但是，消费类市场一直富士通的软肋，使其在中国市场的关注比例较低，2007年仅有11月与12月的关注度超过1%，其他各月的关注度均不足1%。随着笔记本的消费特征逐步向大众消费品转变，富士通的前方将面临着巨大的挑战。